美國玩具市場分析

發(fā)布日期：[2009/9/20]    共閱[6726]次

美國是世界最大的玩具市場，也是一個非常成熟、非常穩(wěn)定、非常專業(yè)的市場。中國作為世界最大的玩具生產基地，有8000家玩具企業(yè)，300萬從業(yè)人員，與美國玩具市場己有了千絲萬縷的關系。因此，不能不對美國玩具市場的特點有一個全面了解，而這也是中國玩具業(yè)制訂應對世界玩具市場變化策略的重要依據(jù)。 一，美國市場的十大特點：     1、美國玩具市場大      美國玩具零售總額居世界各國之首，平均每年銷售各類玩具30億件，2006年零售額達到223億美元，占全球市場670億美元的三分之一。而全亞洲只有162億美元，全歐洲為192億美元。美國是全亞洲的1.38倍，全歐洲的1.16倍。     2、美國玩具消費水平高      美國玩具消費水平世界最高。美國有14歲以下兒童6300萬，人均年消費287美元。相比之下，亞洲有10億零8千1百萬兒童，人均年消費只有15美元。歐洲有1億1千3百萬兒童，人均年消費也只有169美元。美國玩具消費水平是亞洲的19倍，歐洲的1.7倍。     3、美國玩具進口比例大      美國玩具市場80%以上的產品從國外進口。玩具生產是勞動密集型產業(yè)，美國玩具業(yè)從上世紀50年代開始將生產基地轉移至海外，先是日本，然后是臺灣、韓國以及其它亞洲國家。到80年代中期，中國開始成為美國玩具業(yè)的主要生產地。美國本土玩具企業(yè)主要從事產品開發(fā)與市場行銷，部分從事科技含量高的高檔玩具的研發(fā)。2000年，美國進口玩具133.86億美元，2006年進口玩具168.45億美元，年均增長率4.3%。2006年從中國進口145.24億美元，占美國總進口的86.2%。美國前五大玩具進口地，除中國以外，分別是日本、墨西哥、香港、臺灣。前五大玩具進口，占全美玩具進口總額的95%。越南玩具對美出口增長很快，2000年時只有30萬美元，2006年有近3千萬元，增長了100倍。目前它在美國玩具進口地中名列14，但今后很有可能超過港、臺。     4、玩具品牌以本國為主       美國家長購買玩具很重品牌，并不太在意玩具的產地。美國玩具市場上的品牌多達500個（包括兒童用品），以美國品牌為主，也有少量日、歐品牌。最著名的品牌有24個，見下表所列。 Hasbro Mattel Fisher-Price LEGO LeapFrog PlayACool LittleTikes Transformers Hot Wheels Barbie Step 2 Matchbox Disney Bratz Playmobil VTech Mega Bloks Radio Flyer Nickelodeon Melissa & Doug Learning Resources McFarlane Toys International Playthings Fisher-Price Baby 5、“動態(tài)玩具”最受歡迎      美國兒童“喜動厭靜”，玩具市場流行“動態(tài)玩具”，亦即玩具“能動”、“可變”、“發(fā)聲、“閃光”。傳統(tǒng)“擺設型”的“靜態(tài)玩具”較受冷落。一份調查2007年國際玩具市場潮流的報告指出：“計算機玩具及游戲”、“電池操作玩具及電子玩具／游戲”、“富教育性的玩具及游戲”，是三項最有增長潛力的產品，而它們都屬于“動態(tài)玩具”。美國“青少年電子產品”（Youth Electronics）已被劃分成一個新的玩具門類，2006年增長高達22%，年銷售額超過了11億美元。而傳統(tǒng)長毛絨玩具則減少了4%。     6、 智益玩具受青睞      美國家長購買玩具主要考慮價格、教育性、品牌及安全四方面，為兒童購買玩具的第一大動因是“有助于學習與增強想象力、”，調查統(tǒng)計說明，這一比例高達86%。因此各類有助于智力開發(fā)的智益玩具特別受青睞，智益玩具在美國玩具市場中的比例也最大，2006年，嬰兒/學令前兒童玩具的銷售額達到32.7億美元。目前美國授權玩具（Licensed toys）在玩具產品銷售額中占到25%的比重，因為授權玩具多為智益玩具，所以智益玩具設計師廣受歡迎，供不應求，年收入幾十萬美元相當平常。     7、 玩具產品生命周期短     美國兒童對玩具“喜新厭舊”的速度很快，玩具產品的生命周期一般不超過一年，其實主要集中在圣誕節(jié)銷售期中的三個月。除游戲機、玩具車類產品，兒童在購買玩具后的“新鮮感”甚至不超過一星期。因此，經銷商必須不斷的更新玩具貨架，設計師必須不斷的改進老產品、開發(fā)新產品。     美國有專門機構調查評選當年最受歡迎的玩具，既關注市場動態(tài)、也以此引導消費。如BIGresearch、Toy Wishes在每年年底都會發(fā)布報告。     2007年圣誕節(jié)，BIGresearch公司對美國兒童最想要的禮品的調查結果如下： 排名 男孩 女孩 1 變形金剛 芭比娃娃 2 電玩游戲 Bratz布蕾茲娃娃 3 Wii游戲機 一般娃娃玩偶 4 玩具車 “小探險家朵拉” 娃娃 5 蜘蛛人玩具 迪士尼公主 6 樂高 迪士尼“孟漢娜”原聲帶 7 親子火車頭游戲 Wii游戲機 8 Xbox360 Webkinz互動玩偶 9 Elmo搔癢娃娃 Elmo搔癢娃娃 10 遙控汽車 “美國女孩”娃娃 8、高度重視注玩具安全     美國社會對玩具安全十分重視。聯(lián)邦政府1969年頒布了“保護兒童和玩具安全法案”，該法案與1973年頒布的“消費者產品安全法案”一并成為美國玩具安全的法律框架，由美國消費品安全協(xié)會（CPSA）負責監(jiān)控。一旦發(fā)現(xiàn)危及兒童安全的產品（如易燃、漏電、涂料含鉛、零件脫落造成兒童吞噎等），CPSA與經銷商都會主動發(fā)布公告“召回”（Recall），否則政府會處以重罰，受傷害的賠償訴訟都會達到上千萬美元。     9、玩具協(xié)會作用大          美國玩具協(xié)會（Toy Industry Association 縮寫為TIA）是一個非盈利的團體，它有500個以上會員，占全美玩具貿易額的85%，主導著美國玩具經濟的發(fā)展。它的會員不但包括從事制造、進口的企業(yè)，也有從事專利/授權、設計師、投資人、安全顧問、測試實驗室、公關專家與媒體。董事會由美國最主要的玩具企業(yè)組成，如Mattle（美泰）、Hasbro（孩子寶）、Wild Plant、LEGO、Character、MEGA Brands、Sport-Fun、Radio Flyer、Spin Master、Cranium、 Alex、Playthings、Little Kids等。     10、引導世界潮流     美國玩具市場引導世界玩具潮流，從美國玩具市場的趨勢可以預測世界玩具市場的變化。美國善于將最新的創(chuàng)意與科技發(fā)明應用于玩具業(yè)，不斷推出影響全球玩具市場的新產品，它以高科技改造傳統(tǒng)產品，編出各種生動的故事，使芭比娃娃、椰菜娃娃、變形金剛這些“老牌傳統(tǒng)產品”永遠充滿著活力，不斷以新面目出現(xiàn)。它經常將美國影視文化產品中的形象開發(fā)成為各種玩具，影視與玩具互相推動開發(fā)市場。美國玩具陪同一代又一代美國兒童的成長，影響著他們的愛好、求職與創(chuàng)業(yè)，已成為美國文化的重要組成部份。而在美國流行過的玩具，往往又能在世界各國延續(xù)許多年，將美國文化源源不斷的帶到各地去。 二，美國玩具的范疇：   在人們生活質量高度發(fā)展的今天，美國，這個世界上重要的玩具銷售市場，也出現(xiàn)了玩具多元化的趨勢。玩具的范疇也愈發(fā)廣泛： 1.    電子游戲占據(jù)了孩子越來越多的時間，也成了非常重要的兒童玩具之一。 2.     電子教育玩具，以能幫助兒童學習從形狀、名稱到數(shù)字等的手持式電玩游戲為特點。從游戲中學得知識，在學習中獲得樂趣，這也逐漸成為更多父母送給孩子的心儀玩具。 但是，高科技玩具的出現(xiàn)并不意味著傳統(tǒng)玩具工業(yè)的沒落，真正的贏家應該是那些能成功地將新技術和傳統(tǒng)品牌相結合的公司。這種嶄新的創(chuàng)意玩具不僅挑戰(zhàn)兒童的智力，而且還挑戰(zhàn)著成年人的自我創(chuàng)造能力和智力。 玩具業(yè)的專家表示，目前最暢銷的玩具中有75％是裝有電子設備的高科技玩具。這些會說話、會做動作、能聽懂口令的玩具能否有益于兒童的身心健康尚待驗證，但好的玩具應該能讓兒童采取主動的方式來玩樂，而傳統(tǒng)玩具的高接觸性能刺激兒童的感官并引發(fā)兒童的想象力，這是電子高科技玩具尚待加強之處。 　三、美國玩具制勝的法寶： 任何一種玩具的成功推出都有很多因素，如玩具自身的品質、被認知的價值、醒目的設計、外延產品的創(chuàng)新、順暢的供應和銷售渠道、舒適的店內陳設、良好的口碑等。為適應消費市場的快速變化，許多玩具制造商都采取了多元化經營策略，在銷售渠道上也是如此。    四、當前值得關注的問題：     (一)玩具生產及出口成本持續(xù)上漲。自匯改以來人民幣兌美元匯率升值幅度接近20%，玩具出口價格競爭力明顯削弱。加上國際油價的走高推動了玩具生產主要原料塑料價格的上漲，玩具產品中大量使用的橡膠粒由原來的7.7-8.3元/公斤漲到現(xiàn)在的15.3-16元/公斤；而08年實施的《勞動合同法》將使工資成本增加1.5%-2%，而中國玩具出口企業(yè)與外商簽訂的合同多是固定價格合同，成本上升導致多數(shù)玩具出口企業(yè)經營陷入困境。     (二)玩具產業(yè)中的小企業(yè)居多，企業(yè)抗風險能力差。數(shù)據(jù)顯示，2007年全國出口不足10萬美元的小型企業(yè)數(shù)量一度占據(jù)7成左右，其利潤低、融資難，對成本上漲的消化能力差。此外，小企業(yè)自主設計生產的個性化玩具品種少，產品附加值不高，仍以加工貿易為主，抗風險能力差，易受到國外貿易壁壘的制約。     (三)玩具品種結構矛盾仍然突出。目前在歐美等發(fā)達國家，超過一半的玩具市場被成人玩具和高科技電動玩具等占據(jù)，而長期以來，中國玩具產業(yè)停留在低層次加工階段，品種集中在附加值較低的普通塑料和填充玩具，且大多采取貼牌方式、依靠國外提供技術和設計、缺乏核心技術和自主經營意識，生產品種與國際主流消費脫節(jié)，國際市場空間較小，應對成本提升和貿易壁壘增強的能力差。 （四）08年11月11日起生效的美國《消費品安全改進法案》規(guī)定：對美出口的兒童產品須實行強制性第三方檢測；09年1月10日開始，自愿性標準ASTMF963將轉化為強制性標準；2009年8月14日前，玩具上須加貼可追溯性標簽，對玩具在內的兒童用品制定了更加嚴格的質量安全要求。而美國在此前制定的《2008消費品安全安全加強法》也即將于11月生效。該法案不僅對鉛含量的要求更為嚴苛，還禁止銷售含有特定鄰苯二甲酸鹽類物質的產品。此外，歐盟也將于08年底出臺新的玩具安全指令。美、歐安全法案的實施必將進一步加大中國企業(yè)的生產管理成本，使玩具企業(yè)的出口雪上加霜。 總之，中國的玩具要雄霸美國市場，就必須做到： 1.    國貨當自強 2.    國人當自強

怎樣選擇自己需要的語音芯片

1, 語音芯片的區(qū)別和分類:

1) 掩膜語音芯片是一種完成完成放客戶要求來做的語音IC。

2) 語音芯片標準片,這種是由廠家已經掩膜好了的語音IC,不需要掩膜費。

3) OTP語音芯片,不需要掩膜費不大在乎單價的情況是最好的選擇。

2, 數(shù)量上來決定:

數(shù)量少時,用OTP來做了。

3, 價格上來選擇:

掩膜的訂單需要一個掩膜費,還有一個時間是要長一些。

SOP8貼片八腳OTP芯片也有特價標準產品，詳情請訪問AC8VM和AC8VC產品頁面
更多貼片八腳現(xiàn)貨標準產品：門鈴芯片AC8DM18，AC8DD12，圣誕芯片AC8DC09請訪問產品頁面


4, 時間上來選擇:

掩膜語音IC一般確認后交貨期為30天;
OTP語音芯片封裝片小批量交貨一般交貨期在7個工作日左右。

專業(yè)開發(fā)OTP，語音IC，玩具IC，語音芯片，錄音IC，閃燈IC，門鈴IC，玩具芯片等．涉及范圍包括各種語音錄音玩具，錄音生日賀卡機芯，光控語音機芯和小家電語音產品的解決方案。